商务部日前发布，2018年上半年我国零售业市场规模平稳增长，实现商品零售额16.1万亿元人民币，同比增长9.3%。2400家商务部典型零售企业销售额同比增长4.6%，增速比上年同期加快0.5个百分点。
   零售销售平稳增长，经营效益持续向好，其根本原因在于创新转型步伐加快、跨界融合不断深化、新业态和新场景不断涌现。随着电子商务的发展，促进线上线下加速融合，实物商品的网络零售占比持续提高。据了解，今年1至6月全国实物商品网上零售额同比增长29.8%，较上年同期加快1.2个百分点，占社会消费品零售总额的比重达17.4%，较上年同期提高3.6个百分点。
   一面是上半年我国零售业持续平稳增长，另一面是传统零售业迎来关闭潮。今年上半年，便利店、超市、大型超市和百货店等业态销售额同比分别增长8%、4%、3.8%和2.3%，增速比上年同期分别加快0.8、0.4、0.4和1.1个百分点。与此同时，今年上半年，沃尔玛关店16家，家乐福关店6家，华润万家关店3家，永辉关店2家，等等。不仅中国，国际传统零售业也处于寒冬。今年1月，沃尔玛宣布将关闭美国63家山姆会员店，5月中旬马莎百货发布计划2022年前关闭超100家店。
   显然，传统零售受电商的冲击是主要原因，但租金上涨人工成本增长、特别是经营模式不变更是传统零售的致命伤。随着传统零售+线上、互联网企业+实体这种线上线下不断加速融合，人们不得不面对的趋势是零售业变革新生的时代真的来临了，更被命名为新零售时代。
   如何理解新零售？新零售，即企业通过大数据、人工智能等，对商品的生产流通与销售进行升级改造，对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。
   2016年，马云在其演讲中第一次提出新零售，并表示未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售。尽管各行各业纷纷拥抱新零售，家电家居汽车美妆医药品等行业多纷纷试水线上线下融合而受益，但新零售仍然还是一个内涵不断被丰富的概念以及不断探索的方向，当下并没有产生非常成熟的具体商业模式。
   近日阿里巴巴旗下新零售平台盒马CEO侯毅谈到对企业的期望时提出：第一要建立新零售渠道，实实在在把价格让利给消费者；第二信息互通、数据共享，确保上下游信息一体化；第三建立原产地和食品追溯地的体系；第四取消中间环节，高供应链效率，减少成本，让利给消费者。直供以及以市场需求按需定制无疑是值得努力的方向。
   新零售本质上就是一种创新的商业模式，这意味着不断创新、试点、变革，并不断产生新模式，如无人零售、零售机器人、线下场景体验、消费与社交融合等等。随着新零售时代的来临，互联网巨头纷纷进军线上与实体店融合，与此同时，各行业新零售领域的创业与创新不断吸引资本投入。如新零售企业龟与熊猫获上千万天使融资，瑞幸咖啡完成2-3亿美元A轮融资等。
   在生活家居新零售领域，网易严选、京东京造、有生品见、淘宝心选、HOMETIMES家时代、苏宁极物等电商孵化品牌纷纷进军线下市场，其门店引发众多关注。其中新零售模式诺米家居上半年完成了红杉资本领投、今日资本跟投的1.8亿人民币A+轮融资。
   电商平台、APP等在今年上半年也开始了线下扩张之路。5月爱奇艺首家线下影院“娱刻”落户广东中山，淘宝心选开出两家门店，4月网易考拉海购首家线下实体店“海淘爆品店”亮相杭州大厦中央商城，同月天猫国际入驻杭州西湖银泰。
   新零售诞生于移动互联以及媒体社交化为背景的时代，面对社会消费升级的需求，新零售无论怎样创新，其目标仍然是以智能提供线上线下的便利，以更好寻求目标消费者，同时确保更高的性价比以促进销售额的提高。随着越来越多的中产受制于高房价与高消费支出等因素，财富相对缩水，中产消费将对品质与性价比的要求会越来越高，这些都将倒逼电子商务或传统零售不断创新、不断转型试水新零售，进而在不断降低成本的同时保证品质，以提振消费。可见，拥抱新零售，积极变革新生，将是多行业线上或线下不得不面临的选择。