提起欣森木业，许多农户并不陌生，因为他们靠着植树和贩运木材给这家公司发了家。提起欣森木业的总经理李冉，或许大多数农户并不认识，但正是他提出的“村企合一”的发展理念，带动了大批农户走上了发展林业增收致富路。
    2003年，李冉被聘任为欣森木业有限公司总经理，当时并没有多少人看好他，因为他太年轻，刚刚才30岁。但是，一年后，李冉折服了所有人，公司的经营收入大幅度提升，产品科技含量越来越高，公司的生产成本大大降低。他与南京林业大学合作开发研制的新产品使部分农作物的秸秆得到了充分的开发利用，减少了因焚烧秸秆而产生的环境污染，也解决了企业原料不足等问题，增加了农民收入。
    2005年，李冉创造性地提出“突出一个点，带动一大片，辐射整个县”的“村企合一”发展战略，制定鼓励和扶持农民植树的一系列优惠政策，并先在公司驻地沂北乡以及燕尾港镇、南岗乡分别进行成片林营造和树苗培育试点。目前，该公司在全县兴建植树专业乡7个，培植植树大户1000多户，使全县的林业生产逐步实现了由传统型向现代型，由分散型、小规模向集约型、区域化的转变。与此同时，李冉还采用“公司+基地+农户”的运行模式，免费向林农提供树苗、化肥、农药，管理上由公司负责聘请南京林业大学有关教授及县林业局专家，定期给大户上门授课、现场指导，并与农户签订按高于市场价的保护价进行收购的合同，形成了企业与农户“风险共担、利益共享”的经济联合体，让农民吃下“定心丸”。在这一模式的推动下，逐渐形成了一户带多户、多户带全村、一村带多村、多村成基地的经营格局，既拉长了林业产业链，又拓展了龙头企业自身的发展领域，有效地促进了地方林业经济的蓬勃发展和生态环境的改善。
    在公司经营上取得成功的李冉并没有忘记回报社会。在他的倡导下，欣森木业充分发挥重点龙头企业的优势，积极投身扶贫济困献爱心活动。他本人每年都坚持走访慰问元兴村极其附近村庄的五保老人和社会弱势群体，让他们充分感受到社会大家庭的温暖与快乐。2006年，李冉还主动出资帮助村企挂钩单位沂北乡元兴村铺设水泥路5公里，并积极响应县光彩事业促进会的号召，捐献2万元现金帮助圩丰镇周庄村农民扩建沼气池，使当地群众的生活质量得到了较好的改善。